In den letzten Wochen wird in Entwicklerkreisen – aber auch schon in der Öffentlichkeit – heftig über das neue soziale Netzwerk von Google diskutiert. Google+ befindet sich derzeit in der Beta-Version, d. h. noch ist Google+ nicht für jeden zugänglich. Inzwischen sollen aber bereits ca. 10 Millionen Nutzer online  Google+ testen. Auch intercorp. hat eine Hintertür entdeckt und befindet sich jetzt mittendrin in der Testergemeinde. Der erste Eindruck: Google+ greift Facebook an. Die Frage ist nur,  hat Google+ auch Chancen, Facebook den Rang abzulaufen?

Derzeit sind fast 700 Millionen Profile weltweit auf Facebook registriert. Braucht es also noch ein zweites, großes Netzwerk? Google+ ist auf den ersten Blick wie Facebook gestaltet und wird dadurch sofort als Konkurrent in Markt der sozialen Netzwerke wahrgenommen. Dieser Gedanke spiegelt aber auch die Skepsis insbesondere der Netzaktivisten gegenüber der Marktmacht von Facebook wider – mit dem Wunsch verbunden, dass der Massenmarkt nicht nur aus einem Anbieter bestehen sollte. Sascha Lobo schreibt dazu treffend in seinem S.P.O.N.-Blog: „ … Google+ ist kein Facebook-Konkurrent. Google+ ist eine Medienrevolution im Pelz eines Facebook-Konkurrenten. Die DNS von Google+ ist nicht aus dem sozialen Bedürfnissen eines Jungen erwachsen. sondern intelligent designt. Die Urfrage von Facebook … laut: Wer bist Du? Die Urfrage von Google+ lautet: Was interssiert Dich?”

Aus unserer Sicht ist Google+ eine intelligente Zusammenführung der Vorteile von Facebook, Twitter und Skype, also die Zusammenführung von 3 weitverbreiteten Ansätzen in einer Plattform:

1. Wie auf Facebook werden eigene soziale Netze gewoben – die im Gegensatz dazu aber nicht „Freunde” sondern „Interessen” bedienen.
2. Wie bei Twitter werden Nachrichten-Streams am laufenden Band produziert – aber individuell sortiert und intelligent verwaltet.
3. Wie mit Skype kann der User (Video-) telefonieren – aber das mit bis zu 10 Teilnehmern gratis und gleichzeitig.

Diese 3 Mehrwert-Vorteile werden zudem noch durch 2 völlig neue Ideen entscheidend erweitert:

1. durch Sparks: Auf einen Klick kann man hier thematische Nachrichten abrufen – für die Einrichtung genügt die Angabe eines Interesses, Themas oder Suchbegriffs. Dieser Stream stellt somit die Weiterentwicklung der bestehenden Google Alerts und Google News dar.
2. durch Circles: Circles bietet die Möglichkeit, ganz einfach Kontakte zu Gruppen zu sortieren. Die Kontakte müssen nicht wie bei Facebook auf Gegenseitigkeit beruhen. Mit Circles erzeugt man eigene Interessensgruppen (und fragt dabei niemand mehr, ob man sein Freund sein darf), die entsprechend mit zielgenauen Informationen und Meldungen gefüttert werden.

Sascha Lobo: „Die Sollbruchstelle ist, ob Google+ aus der Nerd-Ecke in den Mainstream gelangt – Facebook hat die Welt nicht über technische Early Adaptors erobert, sondern über soziale. Google+ ist … eine geschickte Annährerung an die Zukunft der Medienrezeption, in der Nachrichten aus allen möglichen Kanälen zusammengeführt werden … Sortiert und verbreitet werden diese Quellen von einem sozialen Filter aus Multiplikatoren …”

In Zukunft doppelte Infrastrukturen?

Oliver Merx: „Wer sich Social Commerce auf die Fahnen schreibt, kann, darf und muss heute alles auf eine Karte setzen: Auf Facebook! Der Begriff f-commerce ist rasend schnell aufgekommen – ein weiterer Begriff wird hinzu kommen: Vermutlich “g-commerce” oder so ähnlich! Durch Google plus wird jede Social Commerce Strategie deshalb automatisch komplexer!” Oliver Merx von crcmanager beschreibt 3 Thesen, die davon ausgehen, dass Google+ sich durchsetzen wird: 1. Social Commerce, 2. geteilte Budgets und Bundles, 3. Integration beider Netzwerke als Herausforderung (Quelle: crmmanager) .

In der Netzgemeinde wird – wie das Zitat belegt – derzeit heftig diskutiert, wie schnell Google+ kommerzialisiert ist (in der jetzigen Beta-Version lässt sich die Commerce-Ausrichtung nur erahnen, sichtbare Anzeichen gibt es derzeit noch keine). Grundsätzlich sieht man die Markmacht von Google größer als die von Facebook. Laut Analysten setzt Google derzeit 24 Dollar pro Nutzer um, Facebook dagegen 4 Dollar. Und man glaubt, dass der Social-Media-Markt groß genug für 2 Plattformen sei – zumal wenn sie sich ergänzen. Während Facebook weiterhin auf die rein soziale Komponente setzt –  und laut Mark Zuckerberg auch setzen wird, geht Google+ daran, die mediale Komponente zu besetzen, d. h. nicht die sozialen Kontakte stehen hier im Vordergrund, sondern das Bundle an Interessen, das auf Google+ medial zusammengeführt wird. Die Technik, die die Beta-Version derzeit zeigt, lässt eindeutig diesen Schluss zu.

Die Frage ist nur, ob die User dieser medialen Komponente eine genügend große Wichtigkeit für den eigenen Alltag zuweisen werden. intercorp. glaubt, dass Google+ letztendlich kein direkter Konkurrent von Facebook ist und eher als Ergänzung (aus den oben genannten Gründen) zu sehen ist.  Denn ein rein soziales Netzwerk ist Google+ auf den zweiten Blick nicht, sondern ein mediales. Wenn überhaupt, dann ist Google+ eher als direkter Konkurrent von Twitter und Skype einzustufen.