Kulturell wertvoll
Newsletter-Marketing für langfristige Projekte
Der kulturkurier ist ein Projekt der data.kulturlink.ag Berlin. Als technischer Entwicklungspartner ist intercorp. seit den Anfängen im Jahr 2000 dabei. Heute ist der kulturkurier das größten Netzwerk für Newsletter-Marketing in Deutschland mit über 1 Million Abonnenten.
Bundesweit setzen inzwischen über 1.000 Kulturveranstalter auf die Technologie des kulturkurier und informieren Besucher per E-Mail-Newsletter über das laufende Programm. Dem Veranstalter steht hierzu ein gemeinsam mit intercorp. entwickeltes CMS zur Verfügung, über das alle Termindaten komfortabel angelegt und mehrfach ausgespielt werden.
So werden alle eingetragenen Veranstaltungen im Kulturportal des kulturkurier angezeigt und können in den eigenen Newsletter sowie in die eigene Webseite übernommen werden. Ergänzend können die Veranstalter für die eingetragenen Termine aktuelle Restkarten annoncieren, die im ZEIT Kartenservice dargestellt werden. Die gesammelten Termindaten werden zudem großen Informations- plattformen wie faz.de, focus-online, arte, DeutschlandRadio und Brigitte automatisch zur Verfügung gestellt, um den Veranstaltern eine möglichst große Verbreitung bieten zu können.
Inzwischen wurde der kulturkurier durch den kulturclub ergänzt, einer web2.0-basierten Community, die rund um die vom kulturkurier gelieferten Veranstaltungsdaten gruppiert ist.
Aufgabenstellung: Programmierung eines einfach zu bedienenden CMS, das auch von Anwendern ohne technischem Know-how zur Erstellung von HTML-Newslettern, zur Artikelverwaltung und der Eingabe von Veranstaltungsdaten verwendet werden kann. Die Veranstalter sollen in Einzelschritten und einem logischen Ablauf durch die Erstellung geführt werden. Der Versand der Newsletter erfolgt zeitgesteuert und automatisiert ohne zusätzlichen Eingriff des Anwenders. Es soll die Möglichkeit bestehen, vorhandene Terminlisten über eine CSV- oder XML-Schnittstelle zum Beispiel aus Excel in den kulturkurier zu importieren. Externe Städteseiten sollen Zugriff auf die Daten des kulturkurier über XML erhalten.
Leistungen: Datenbankentwurf und komplette Programmierung aller Seiten. Entwurf, Design und Konzeption geschahen in enger Zusammenarbeit mit der data.kulturlink.ag, um die jeweiligen Kompetenzen der Firmen optimal zusammenzuführen. Technische Realisierung, Servereinrichtung und Betrieb des Angebots auf eigenen Servern in LAMP-Umgebungen.
Ergebnis: Der kulturkurier hat sich als führendes Newslettersystem im Sektor Kultur durchgesetzt und verzeichnet täglich über 400 neue Abonnenten. Aktuell verwenden Kultureinrichtungen aus über 30 deutschen Städten das System. Ein Teil der wichtigsten Online-Feuilleton-Plattformen Deutschlands publizieren ebenso die kulturkurier-Daten wie sie auch von diversen Veranstaltungsplattformen – teilweise mit ausschließlich regionalem Bezug – genutzt werden. Aus Sicht der Kulturveranstalter ist der kulturkurier Pionier und Vorreiter bei der Etablierung kultureller, onlinebasierter Netzwerke.
