Das Wissen um Wellness
SEM macht schön und bekannt
UMAPURI ist ein Wellness-Pflegeprogramm: Schönheit bedeutet mehr als ein makelloses Äußeres. Ein glückliches Lächeln, eine vitale Ausstrahlung, mit sich und seinem Körper im Einklang sein – all das macht einen Menschen schön. Und genau hier setzt UMAPURI an: Die hochwirksamen Pflegeprodukte und Konzentrate schöpfen ihre Kraft aus der Natur – und begleiten zuverlässig auf dem Weg in ein Leben voller Vitalität, Wohlbefinden und natürlicher Schönheit.
UMAPURI bedeutet aus intercorp.-Sicht: Das komplette Online-Pflegeprogramm. UMAPURI ist zudem ein perfektes Beispiel für umfassende SEM-Maßnahmen. UMAPURI besteht aus drei Online-Shops:
www.umapuri.de Markenauftritt mit integriertem Shop. Bietet alle wichtigen Informationen und Verlinkungen zu den SMN und ist die zentrale Kommunikationsplattform.
www.amazon.de mit der Pflege der PR-Berichterstattung.
www.ebay.de mit eigenen, visuell markengerechten Templates.
Facebook: Facebook dient UMAPURI als Plattform zur Kommunikation aktueller Themen mit Verlinkung auf weiterführende Informationen.
• Posting zu aktuellen PR-Meldungen
• Posting zu aktuellen Studien
• Jahrezeitliche Produktempfehlungen
• Posting von aktuellen Preis-Aktionen
• Posting von aktuellen Events
Blog: Grundsätzlich immer Produktbezug mit Verlinkung auf Online-Shops bei umapuri.de oder amazon.de oder Hinweis auf Apothekenbezugsmöglichkeit. Der Blog wird in diesem Falle mehr als Informations-, denn als Kommentar-Plattform genutzt:
• Ausführlichere Produktbeschreibugen
• Anwendungs- und Studienberichte
• Themenspezifische PR-Meldungen
• Aktuelle Vkf-Aktionen mit speziellen Gutscheincodes.
Twitter: Hier laufen alle Postings aus dem Blog sowie aus Facebook zusammen.
Landing Pages: Ausführliche, aber konzentrierte Produktpräsentation mit starkem Fokus auf Wirkung und Erfahrungsberichte.
SEO: Natürlich sind ebay, facebook, twitter und Blog nicht nur als Marketing-, sondern auch als SEO-Maßnahmen zu verstehen. Durch eine intelligente Verlinkung wird die Relevanz gesteigert. Entsprechendes Wording und onlineaffine Texte rücken Descriptions und Keywords ins rechte Licht. Außerdem werden die User immer wieder aufgefordert, durch Weiterempfehlung, Freunde-Posts und Kommentare die Marke UMAPURI weiter zu verbreiten. Aber genauso gehört neben diesen Verlinkungs- und Content-Strategien auch die suchmaschinen-relevante Programmierung der Marken-Website dazu. Die Kunst dabei ist, die erforderlichen Parameter trotzdem in ein markengerechtes, zielgruppenansprechendes und imageförderndes Screendesign zu gießen. Die Kunst hierbei heißt: Im Frontend nicht zu sehen, welche technischen Notwendigkeiten im Backend integriert sind. Freie Gestaltung bei strenger Einhaltung der Suchmaschinen-Anforderungen – darauf ist intercorp. spezialisiert.
Adwords: Zusätzlich zu diesen Maßnahmen nutzt UMAPURI die Möglichkeiten des Adword-Marketings bei Google. Exakt definierte und ständig kontrollierte Budgets führen dazu, dass die Click-Raten über Keywords gesteuert werden, die nach Durchsicht der Ergebnisse ständig angepasst und ggf. erneuert werden.
Affiliates: Zusammen mit dem Affiliate-Partner Webgaines werden Banner-Schaltungen auf interessanten Portalen, themenbezogenen Websites und Blogs verteilt, um Click- und Conversion-Raten entsprechend zu forcieren. Dabei ist nicht nur die Höhe der dafür eingesetzten Budgets, sondern mehr noch deren intelligenter Einsatz entscheidend für den Erfolg dieser onlinebezogenen Mediaplanung.
PR: Oft vergessen – aber auch in Zeiten zunehmender Onlineaktivitäten nicht zu unterschätzen. PR-Maßnahmen in Printtiteln bringen zusätzliche Besucher. Auch der Offline-Bereich gehört zu einer crossmedialen SEM-Strategie dazu. Dabei fällt es heute zunehmend leichter, Journalisten zu informieren. Längst sind Redaktionen daran gewöhnt, das Internet zur Informationsbeschaffung und für die Recherche zu nutzen. Auch Presseverteiler lassen sich inzwischen über Presseportale schneller und zielführender realisieren.
Print: Mittels zielgruppengenauen Mailings, Rechnungsbeilegern und gezielt gestreuten Orderprospekten wird der Online-Verkauf gestützt. Deswegen ist crossmediales Marketing nach wie vor wichtig.
Das Projekt UMAPURI wird federführend von Neuland Communiation konzipiert, realisiert und betreut. Hier zeigt sich, wie zielführend eine Kooperation zwischen Kommunikationsagentur und intercorp. sein kann.
Ähnliche Projekte mit der auf Dialog-Marketing und Versandhandel spezialisierten Riegg & Partner Werbeagentur bringen die Welten des Online- und Offline-Marketings auf den Punkt. Wir meinen: Der Mix ist der Schlüssel für mediale Werbeerfolge.
