Archiv

30/01/2017
— 04:15

Teil 3: Intelligente Kommunikationssysteme

Gehen wir einmal davon aus, dass eine glaubhafte Story für Produkte, Dienstleistung, Anbieter und Marke gefunden ist, eine, die auch die differenzierten Adressaten bzw. fraktionalen  Zielgruppen im Auge behältt und begeistert, Instrumentarien etabliert sind, die eine ständige Meinungsabfrage der Kundschaft ermöglichen und zudem Kommunikationswege und -möglichkeiten analysiert und mit der Story bestückt sind. Sehr schön. […]

27/01/2017
— 10:24

Teil 2: How do you do Marken-Strategie?

Nachdem wir in Teil 1 unserer neuen Weltsicht mit dem Ruf: „Marketing ist tot” provoziert hatten, so provoziert, dass wir sogar einige anregende und auch ein bisschen aufgeregte Kommentare erhalten hatten, legen wir heute noch eins drauf und sagen „wir haben keine Zukunft”. Wenigstens dann nicht mehr, wenn man sich selbst nicht radikal hinterfragt und […]

23/01/2017
— 02:05

Teil 1: Marketing ist tot!

Ist Ihnen auch schon aufgefallen, dass alle Regelwerke, die seit den 1950er Jahren Gültigkeit hatten, heute nichts mehr wert sind? Die Prognose-Instrumente der Finanzwirtschaft versagen, mit denen man noch bis ins neue Jahrtausend hinein so wunderbar wahrscheinliche Aktienentwicklungen vorhersagen konnte. Die Umfrage-Ergebnisse der Wahldemoskopie – und deren statistische Methodik – werden inzwischen vom Wahlausgang konterkariert. Auch […]